Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта им вручают идентичные чемоданы, внешне ничем не отличающиеся друг от друга, но внутри скрывается судьбоносный расклад. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь своего обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе два возможных исхода: большинство из них пусты, не неся в себе ни выгоды, ни непосредственной угрозы, однако один особый экземпляр скрывает так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным проклятием в мире шоу, так как она автоматически означает вылет из проекта для того, кому достаётся, лишая человека шанса на дальнейшую борьбу за главный приз. Таким образом, с самого старта участники сталкиваются с жёсткой дилеммой, где каждый выбор чемодана может привести либо к мгновенному обогащению, либо к досрочному завершению участия, либо к нейтральному исходу, который оставляет надежду на будущие испытания.
Напряжение нарастает по мере того, как звёзды начинают осознавать всю глубину риска, связанного с их первоначальным решением. Обладатель чемодана с деньгами получает не только финансовое преимущество, но и становится мишенью для зависти и стратегических манёвров со стороны других участников, вынужденных скрывать или, наоборот, использовать этот факт в своих интересах. Тот, кому выпадает чёрная метка, сталкивается с немедленным исключением, что добавляет драматизма и непредсказуемости в динамику шоу, поскольку никто не знает, чья карьера в проекте оборвётся в одночасье. Пустые чемоданы, хотя и не несут непосредственной угрозы, создают атмосферу неопределённости, заставляя игроков постоянно гадать и пересматривать свои планы. Этот элемент случайности не только тестирует удачливость участников, но и становится катализатором для развития сюжета, где alliances, предательства и психологические игры выходят на первый план, определяя, кто сумеет продержаться дольше в условиях, где каждый шаг может оказаться роковым.